Умение использовать средства наружной рекламы

Казалось бы, что может быть доступнее и нагляднее, чем наружная реклама? Роскошное эксклюзивное изображение на огромном билборде просто кричит о бренде, услуге или товаре на всю округу. Не заметить такую рекламу может только слепой. Так думают все, отправляя интернет-запрос «реклама наружная» в надежде на безоговорочный успех. Однако почему же тогда некоторые рекламодатели жалуются на низкую результативность?

Стремительные скорости и человеческий фактор

Никто, вероятно, не станет спорить, что реклама – бич нашего времени. Народ просто устал от надоедливых рекламных роликов, бесконечных щитов и растяжек, навязчивых интернет-баннеров и объявлений. Кроме того, стремительный ритм жизни не позволяет концентрироваться на каждом встречном билборде или ситилайте, тем более, когда наблюдатель находится в быстро мчащемся автомобиле. За день таких щитов за окном промелькнёт несколько сотен, и если вчитываться в содержание каждого, не останется времени управлять автомобилем.

Итак, мы подошли к главным проблемам наружной рекламы:

1. Необходимо искать новые визуальные решения.
2. Нужно ярко выделиться на фоне конкурентов, любой ценой обратив на себя внимание.

Достижение «наружкой» стадии так называемого «выгорания» всем очевидно. В наши дни, чтобы обратить внимание публики на своё сообщение, приходится прибегать к невероятным ухищрениям – размещать рекламу на двух соседних билбордах, использовать 3d-решения, монтировать над плоскостью экстендеры, развивающие сюжет вне двухмерного пространства. Нередко билборд преобразуется в огромную рекламную инсталляцию, изображающую строительный инструмент, вилку с нанизанным куском мяса или бутылку духов.

Доверьтесь профессиональным рекламистам

Рекламодатели могут только вспоминать те времена, когда достаточно было скромной картинки и небольшого описательного текста, чтобы народ хлынул за покупками. В мире ежедневно запускаются сотни рекламных кампаний с использованием средств наружной рекламы. Задействуются огромные средства и невероятное количество площадок по всему городу и целой стране. А результатом остаются довольны только политики и крупные бренды, размещающие имиджевую рекламу. И это притом, что все идеи были гениальными, а уровень визуализации наивысшим.

Напрашивается только один вывод: чтобы не жалеть о напрасно потраченных деньгах, следует обращаться к специалистам рекламного агентства «Sonata Group» на самых ранних стадиях планирования кампании с использованием средств наружной рекламы. Ни один опытный рекламист не приступит к работе, если сначала не изучит рынок сбыта, конкурентов, не выяснит точных параметров целевой аудитории, не проведёт опроса и анкетирования. И только после глубокого анализа полученных данных можно выдвигать творческую идею, подбирать качественные площадки, рисовать макеты, печатать постеры и баннеры.